Umfrage zum Hautpflege-Bewusstsein
Wichtigste Erkenntnis #2
Social Proof ist der Funke
Social-Media-Influencer (43 %) und Werbung (29 %) sind die stärksten Impulse, um neue Produkte auszuprobieren – noch vor Online-Bewertungen (14 %) und dem Markenruf (14 %).
Die Teilnehmenden vertrauen Empfehlungen aus dem Freundeskreis, der Familie und von Influencern enorm – vor allem, wenn diese einen ähnlichen Hauttyp oder Teint haben.
Das zeigt, wie wichtig Nahbarkeit und Authentizität im Beauty-Marketing sind. Für Marken bedeutet das: Sie sollten echte Communities aufbauen und auf Micro-Influencer setzen, die die Vielfalt ihrer Zielgruppe widerspiegeln.
Was motiviert Nutzer dazu, neue Make-up-Produkte auszuprobieren?
Social-Media-Influencer
Markenreputation
Werbung
Online-Bewertungen
Ich glaube ehrlich gesagt, dass Social Media und Empfehlungen von Freund:innen, Familie oder einfach Leuten aus dem Bekanntenkreis eine riesige Rolle spielen. Noch wichtiger ist es, wenn sie einen ähnlichen Hauttyp oder Teint haben – dann fühlt sich ihr Rat für mich auch wirklich relevant an. Statt nur zu raten, treffe ich Entscheidungen lieber auf Basis echter Erfahrungen, denen ich wirklich vertrauen kann.
Teilnehmer-A8JZR
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Was waren die größten Probleme bei der Markenwahrnehmung bei den 18- bis 30-Jährigen, die an der Studie teilgenommen haben?
Über 65 % der Teilnehmenden in dieser Altersgruppe gaben an, die Marke wirke auf sie „zu bieder“, „abgehoben“ und „krampfhaft auf cool gemacht“. Sie bevorzugen Marken, die authentischer, inklusiver und sinnstiftender auftreten.
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„Sie bieten meist eine bessere Qualität als Trockenfutter aus dem Supermarkt – sie sind frischer und enthalten hochwertigere Zutaten für dein Haustier.“
Wird analysiert…
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Die Niederlande
11.740 Teilnehmende
USA
1,2 Mio. Teilnehmende
Großbritannien
672.702 Teilnehmende
Italien
13.938 Teilnehmende
Spanien
12.443 Teilnehmende
Portugal
13.760 Teilnehmende
Bulgarien
1.224 Teilnehmende
Polen
2.646 Teilnehmende
