Encuesta sobre el cuidado de la piel
Hallazgo clave n.º 2
La prueba social es la chispa
Los influencers en redes sociales (43 %) y la publicidad (29 %) son los principales motivos para probar nuevos productos, superando a las opiniones en línea (14 %) y a la reputación de la marca (14 %).
Los participantes confían enormemente en las recomendaciones de amigos, familiares e influencers, sobre todo en aquellos con un tono o tipo de piel similar.
Esto destaca la importancia de la cercanía y la autenticidad en el marketing de belleza, y subraya la necesidad de que las marcas creen comunidades reales y colaboren con microinfluencers que reflejen la diversidad de sus clientes.
¿Qué motiva a la gente a probar nuevos productos de maquillaje?
Creadores de contenido e influencers
Reputación de marca
Anuncios
Opiniones online
Sinceramente, creo que las redes sociales y las recomendaciones de amigos, familiares o conocidos influyen muchísimo. Y cuentan todavía más si tienen un tipo o tono de piel parecido al mío, porque siento que sus consejos de verdad me sirven. En vez de dar palos de ciego, siento que tomo decisiones basadas en experiencias reales en las que puedo confiar plenamente.
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¿Cuáles fueron los principales problemas con la percepción de nuestra marca entre las personas de 18 a 30 años que participaron en el estudio?
Más del 65 % de los participantes de ese rango de edad comentó que sentía que la marca era «demasiado corporativa», «desconectada de la realidad» y que «se esforzaba demasiado por parecer moderna». Este grupo mostró preferencia por marcas que transmitan más autenticidad, inclusión y un propósito claro.
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«Suelen ser de mejor calidad que la comida seca comprada en tiendas; son más frescos y tienen mejores ingredientes para tu mascota».
Analizando…
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Lanzamiento
Países Bajos
11.740 participantes
EE. UU.
1,2 millones de participantes
Reino Unido
672.702 participantes
Italia
13.938 participantes
España
12.443 participantes
Portugal
13.760 participantes
Bulgaria
1.224 participantes
Polonia
2.646 participantes
