Sondaggio sulla cura della pelle
Dato chiave n. 2
La riprova sociale è la scintilla
Gli influencer sui social media (43%) e le inserzioni pubblicitarie (29%) sono le leve principali che spingono a provare nuovi prodotti, superando le recensioni online (14%) e la reputazione del brand (14%).
I partecipanti ripongono un'enorme fiducia nei consigli di amici, familiari e influencer, soprattutto quando condividono la stessa tipologia di pelle o gli stessi colori.
Questo sottolinea quanto contino l'immedesimazione e l'autenticità nel beauty marketing, evidenziando la necessità per i brand di coltivare community genuine e puntare su micro-influencer capaci di riflettere la diversità della loro clientela.
Cosa spinge le persone a provare nuovi prodotti di make-up?
Influencer sui social media
Reputazione del brand
Annunci pubblicitari
Recensioni online
Credo davvero che l'influenza dei social media e i consigli di amici, familiari o anche solo conoscenti giochino un ruolo fondamentale. Questo conta ancora di più quando si tratta di persone con un tipo di pelle o una carnagione simile alla mia, perché sento che i loro suggerimenti sono davvero pertinenti per me. Invece di andare a tentativi, ho l'impressione di fare scelte basate su esperienze reali di cui posso davvero fidarmi.
Partecipante-A8JZR
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Quali sono stati i problemi principali legati alla percezione del nostro brand tra i giovani tra i 18 e i 30 anni che hanno partecipato allo studio?
Oltre il 65% dei partecipanti in quella fascia d'età ha dichiarato di percepire il brand come "troppo istituzionale", "distante dalla realtà" e "forzatamente giovanile". Questo gruppo ha espresso una preferenza per marchi che risultano più autentici, inclusivi e guidati da valori chiari.
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Partecipante-DD47O
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Lancio
Paesi Bassi
11.740 partecipanti
USA
1,2 mln di partecipanti
Regno Unito
672.702 partecipanti
Italia
13.938 partecipanti
Spagna
12.443 partecipanti
Portogallo
13.760 partecipanti
Bulgaria
1.224 partecipanti
Polonia
2.646 partecipanti
